iPad等平板2015年销量不景气，变革成关键

AaronKeegan

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曾经被认为是打败PC市场杀手之一的平板电脑近来也开始遭遇寒潮。从2014开始，平板销量就开始出现了大幅度下滑的现象，市场也开始越来越萎靡。根据最新的IDC数据报告显示，2015的第三季度，平板市场的售出量仅4870万台，同比下降了12.6%，其中排名如下，苹果、三星、联想仍然位居前三甲，华硕、华为名列其后。

: `* L# w% _8 h% `3 q　　而排名第一第二的苹果与三星表现非常凄惨。iPad第三季度总出货990万台，大降19.2%，市场份额也下降1.8%，而三星则紧追其后出货800万台，下降17.1%。除了这两家外，排名第四的华硕似乎更受打击一些，第三季度的销量仅为190万台，相比上一季度的340万台销量，几乎是腰斩。

　　不过也有例外，联想平板在第三季度的表现就非常不错，出货量达到了310万台，逆势上涨0.9%，排名第三。排名第五的华为销量也在这一季度上涨一倍有余，销量达到180万台。考虑到这两家在亚非拉市场的不断开拓，未来不排除进一步扩大销量的可能。

; k% Q2 n  G* T% t　　由于品牌厂商大多数在第四季度密集推出明星产品或祭出促销方案，尽管如此也改变不了全年平板市场走弱的态势，面对互联网产品的更新换代，传统平板电脑其实已经很难在夹缝中生存。
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0 O* k2 G; x8 v# ?/ I7 _! |" u　　智能手机已经融合了平板电脑的功能
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9 `1 f; W4 M+ r) }　　曾经被追捧的平板电脑，如今已是风光不再。客观来看，为填补笔记本电脑和智能手机之间空缺(即平衡便携性和功能性)而生的平板电脑，其价值正逐渐地被大屏智能手机所替代，市场下滑势头在2015年已十分明显，2016年洗牌在所难免。“2016年是中国平板电脑市场洗牌的一年，面对Phablet(屏幕尺寸介于5.5英寸到7.0英寸之间的智能手机)的冲击，平板电脑市场整体还将延续下滑趋势。”IDC中国平板电脑市场高级分析师刘颜嘉如是说。
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　　其实传统平板电脑的出现本身就是基于手机和笔记本电脑之间的夹缝，而面对智能手机功能的不断强大，已经慢慢的开始将传统平板的功能融合了，再加上手机的尺寸也变的越来越大，传统平板电脑的优势已经不那么明显了。

　　在2015年出现的下滑，预示了洗牌期的到来。据IDC评估，2015年全年中国平板电脑市场出货量的降幅会达到10.9%。
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　　二合一笔记本侵吞了传统平板电脑的市场

　　二合一笔记本无疑是最近一年出现的最具变革机会的大众消费电子产品（没有之一）。微软在这个领域渐入佳境，苹果在发布iPad Pro之后正在将iPad的重心转移到“生活+生产”全兼容的平板电脑上。希望未来的iPad mini 5有些创新。除了这两个重量级玩家，华为已携MateBook入局（详见钛媒体此前报道《华为逆势推出Matebook，专访余承东为何不是电视不是汽车而是PC？》），小米笔记本箭在弦上。 其实大家都在做同一件事：打造一款属于移动互联网时代的生产工具。
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: G' K1 P. d4 J- E# c6 u% p. F2 S　　虽然前些年二合一笔记本的萌芽产品就已经出现在市场上，但是要说二合一产品全面开花应该算是近两年的事情。由于此前OEM厂商纷纷参与一时兴起变形超极本风潮，各家都争相推出不同形态不同功能的变形超极本。目前市场上已经遍布二合一产品的身影，并且这个阵营的规模仍将继续扩大。
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$ f3 q9 v! J8 f( g　　在2016MWC上，华为发布了其新推出的Windows 10二合一电脑HUAWEI MateBook，这款电脑将与微软的Surface Pro 4和三星的Galaxy TabPro S等同类产品展开竞争。
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' D7 `6 s: m; Y6 ^/ c　　而值得注意的是和我们提到的类似设备一样，HUAWEI MateBook首先是一款平板，其次是笔记本，所以那些对笔记本有更大需求的消费者可以尝试一下微软的Surface。
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2 h/ C* R2 ~5 K1 A: `: Y: ?　　平板电脑市场在经历了几年的爆发式增长之后，出现下滑是一个很自然的过程。从平板的发展方向看，单纯娱乐时期的平板黄金时期已经过去，接下来必须往工具化或者行业方向发展。只有这样平板才能获得“新鲜血液”。

/ h/ Q2 A# d. h. F　　未来平板市场的亮点主要还是集中在商用领域的拓展和应用。而平板市场要想继续存在下去，确实必须要更多的由“玩具”向“生产力工具”进行转变。